В двух частях образно поговорили про дурдом и его пациентов. Это были не более чем метафоры (разговор первый и разговор второй). Хотелось бы в тех же образах подвести некий итог.

Что это вообще за дурдом такой и почему дурдом?

А потому что это действительно дурдом. Это общество потребления, которое загоняет само себя в ловушку все большего потребления.

Несколько наблюдений, из чего я делаю такой вывод.

Наблюдение 1 – спонтанные покупки

Посмотрите вот на этот кусочек скриншота из исследования Google (это корпорация, в которой собрано данных больше чем мы себе можем представить):

Вас не пугает цифра? 81% покупок в онлайне – спонтанные.

Понятно, что они не настолько прям спонтанные, что “шел-шел, купил себе внезапно айфон за 48000 рублей”. Это скорее говорит о том, что в голове у “спонтанных” покупателей кто-то проделал основательную работу по подготовке к покупке.

А также это говорит о том, что у граждан на руках куча свободных денег, которые можно “спалить” в виде “импульсивной” (в кавычках, потому что не верю в это) покупки. Также занятно, что работает принцип Парето.

Наблюдение 2 – ненужные вещи

Чаку Паланику можно дать какую-нибудь громкую премию только за одну цитату из его “Бойцовского клуба”:

“Слишком многие сейчас тратят деньги, которых они не заработали, на вещи, которые им не нужны, чтобы произвести впечатление на людей, которые им не нравятся”

Из этой точки на Западе начинается минимализм. Через который только некоторые приходят к осознанию, что лучшие вещи – это вообще не вещи. И поворачиваются лицом к себе, семье, отношениям, духовному развитию и развитию своих навыков (профессиональных в том числе).

И это трудно. По-настоящему трудно. Ведь нужно начинать быть кем-то, а не казаться кем-то. Гораздо проще подменить средство. Покупая вещи, ты подменяешь “быть” на “казаться”. Чтобы что? Правильно. Чтобы произвести впечатление на людей, которым ты глубоко безразличен.

Это как купить ребенку очень дорогую игрушку, считая, что твой долг как родителя выполнен. Все получили свою порцию внимания и любви. Все в расчете. Поэтому на Западе никто не удивляется, когда его в пенсионном возрасте детки с радостью сдают в дом престарелых. Если ты всю дорогу клал болт на собственного ребенка, чего удивляться, если он положит болт на тебя в твоей старости?

Так вот. Произвести впечатление. Количество продаж “люксов” и “премиумов” – хороший показатель. Это абсурд, но абсурд модный, желанный, почти недостижимый для миллионов.

Наблюдение 3 – агрессивное воспитание потребителей

Каким же непостижимым образом люди покупают ненужные им вещи? А очень просто. Все дело в медийном давлении, зомбировании, если хотите. Как можно заставить массу людей что-то делать? Есть только два пути: пропаганда и образование/обучение.

Пропаганда – прерогатива государства. Есть ли смысл пояснять, что пропаганда – это что-то в стиле “мойте руки перед и зад”. Как бы ни было это адски смешным, наивным или странным – это работает. Оно влияет на снижение инфекционных заболеваний, чем экономит государству деньги (а также позволяет одномоментно мобилизовать под штыки больше бойцов, например). У московского метрополитена есть очень показательная история на этот счет. Про “уступайте место беременным и пассажирам с детьми”. Она действительно ну очень показательная, чтобы ее сбрасывать со счетов.

Образование/обучение – всеобщий инструмент, ставший доступным с появлением интернета кому угодно (вы за ваши деньги и даже бесплатно можете уже сейчас залезть в почту человека, его аккаунт социальной сети, его смартфон и телевизор, а как следствие – к человеку в голову). К примеру, на этом стоит весь инфобизнес (читайте в книге “Вскрытие инфобизнеса”).

И мультиэкранность тут только на пользу. Перефразируя название известного фильма Александра Володина 1979 года (с Абдуловым в главной роли), хочется воскликнуть:

“С айфонами не расставайтесь!”

Если вы грамотно (или агрессивно – оно взаимозаменяемое, посмотрите на так называемую “социальную рекламу”) выстраиваете обучение, то создаете шаблон поведения и шаблон желания. А учитывая подмену цели (“хочу похудеть, чтобы “клеить телок”, но не хочу бросать жрать бигмаки. А зачем худеть? Купи лексус и тебя на раёне все остро захотят даже толстого!”) – делать это в некоторых аспектах становится легко и приятно. Мы такую штуку изучаем в нашей Алхимии (где выстраиваем бизнес от реальных потребностей клиента).

Брендинг – это ни что иное как воспитание потребителя. Дрессура в стиле “к ноге!” “покупай тут!”. И умные онлайн-продажи – это тоже дрессура, подсаживание, манипуляция.

Что тут можно сказать в заключение? Это капитализм, детка! Бусы и розы вместо любви (точнее, как её заменитель). Но рано или поздно будет очень больно. Неловко очнуться посреди дурдома, правда?

И весь дурдом, по-сути, построили сами пациенты вокруг себя (с наущения главного психиатра, конечно же. Ведь его задача – не вылечить пациентов. Его задача – углубить картину мира пациентов, что то, что проиходит в дурдоме – норма. Это слон, привязанный тонкой веревочкой к колышку). И любой бунт, который пациенты могут поднять, он направлен не на то, чтобы разломать дурдом, совсем нет. Он направлен на то, чтобы перераспределить поток вкусных “волшебных” таблеток между палатами. В точности как и всё, что мы видим в окружающей нас политической жизни. От чего, впрочем, неловкость “прихода в себя” посреди дурдома никуда не исчезает.

Все Вавилоны разрушаются —
Прими это как есть
Воздух выходит, шарик сдувается
И скоро выйдет весь
Мы так славно жили в долг
Теперь пора платить
Мы так сладко жили в долг…

Если ты не дебил,
То и сам давно уже постиг
Арифметику погони за сверхдоходами
Когда кто-то один
Набивает брюхо за десятерых
Девять остаются злыми и голодными

ВИА “Тараканы” – “Много долларов и мало любви”