В редкие моменты личного времени (удачно “отбив” младшего бойца на дневной сон, ловко получается выкроить часа полтора-два тишины) почитываю всякое. Сегодня был набег на Хабр. Не читал его давно, поэтому открыл “Лучшее за месяц”, чтобы хоть какой-то лимит у набега был.
Читал, естественно, всякое про маркетинг, про конверсии, про метрики и прочее. В какой-то момент поймал себя на мысли, что есть какая-то общая направленность у разных материалов вроде бы разных даже авторов. Спустя минут двадцать понял. Весьма похоже на синдром: “Муд@выe рыдания, золотая куля и двойка по истории”. Сейчас поясню.
Какие материалы на Хабре обречены на успех?
а) про технологии (или хотя бы прикидывающиеся таковыми)
б) пошаговые и разжевывающие (“вчера я был рядовым кодером, потом нашел в буржнете материал, сделал как там написано и проснулся утром с карманами, полными профита”)
в) переводные (зачастую так, потому что social proof – ответственность с автора перевода перекладывается на далекого заокеанского автора, а к иностранцам на Руси отношение заискивающее, не до критики)
г) дающие иллюзию “волшебной пилюли” (“кроме этого материала вам ничего больше не понадобится”)
Волей-неволей на Хабре формируется своеобразный стиль подачи информации, когда статьи все больше по стилю похожи друг на друга (что и понятно, см. форматирование аудитории и подражательность).
В итоге синдром получается во всей красе. А между тем очень многих статей бы там не появлялось, если бы авторы были знакомы с классикой того же маркетинга (и маркетинга прямого отклика – это как раз все про конверсии и посадочные страницы бы решило в корне).
Для примера вот вам статья (переводная!), в которой начинают за здравие:
“В последнее время я заметил активный рост количества креативных посадочных страниц, а также появление новых стратегий для повышения конверсии. В течение долгого времени посадочные страницы были довольно похожи — заголовок, несколько триггеров и форма заявки.
Они были скучными, унылыми и зачастую неэффективными. Вы можете заниматься сплит-тестированием размещения заголовка и менять цвета кнопкок перехода хоть до конца столетия, и не получить значительного роста конверсии. Необходимы радикальные изменения в подходе и подрывные инновации, которые действительно будут поражать воображение.
Мы вступили в новую эру оптимизации посадочных страниц. Дизайнеры, профессиональные маркетологи, SЕО-оптимизаторы, CRO, UX-эксперты и другие специалисты объединили свою коллективную мудрость для разработки нового типа посадочных страниц, которые выходят за стандартные рамки и не поддаются традиционной логике. Это будут посадочные страницы будущего.
Вот некоторые из иновационных элементов в оптимизации посадочных страниц, которые, как я считаю, сигнализируют о начале новой эры в дизайне посадочных страниц.”
…а кончают за упокой:
“Не существует такого понятия как формула идеальной посадочной страницы. То, что раньше было принято в качестве стандарта, теперь разрушается мощными инновациями.
Но даже в современном мире и в процессе разработки посадочных страниц, новое — не обязательно лучшее. Например, в этой статье, я предлагал как короткие, так и длинные посадочные страницы. И какой из этих вариантов лучше?
Правильное решение зависит от вашего продукта или услуги, вашего клиента и задачи страницы. Правильное решение всегда должно быть стратегическим, и никогда не должно быть шаблонным.”
Как говорят в интернетах: “читал, много думал”. А потом некоторые из нас удивляются “инструментальной слепоте”, засилью “фишек” и игнорированию стратегий и методик. На Хабре ж написано – значит надо взять и сделать. То, что написано. Один раз.
Куча фишек не может заменить концепцию, методику или подход. Фишки помогают только углы срезать, где это допустимо. И англоязычные авторы не зря пишут именно про фишки. Потому что про концепции, методики и подходы все всё уже обсудили, осталось только фишки рассматривать. А у наших поскольку глаз падает только на новое и блестящее, то скорее тащат фишку, игнорируя концепцию целиком (долго же, читать много на иностранном и разбираться лень).
Вот видимо поэтому и не читаю Хабр на постоянной основе.
