The way to speed up is to slow down. Rarely is a rush of frantic activity helpful – Перри Маршалл
Внимательный читатель этого блога наверняка уже догадался, что среди моих учителей есть некто по имени Перри Маршалл. Всему миру он известен как специалист по Google Adwords, однако это верно лишь отчасти. Изначально и я пошел учиться к Перри, как к контекстеру. Однако контекстная реклама как инструмент невероятно скучна сама по себе. К тому же Перри изначально приучает своих учеников к тому, чтобы смотреть далеко за пределы только рекламного аккаунта, высовывать свой нос дальше тупых настроек рекламы.
Изначально я игнорировал все, что есть у Перри Маршалла, кроме контекстной рекламы. Однако в какой-то момент посмотрев на его наработки из состояния “сознания начинающего” вдруг увидел, что есть огромный пласт, непостижимым образом прошедший мимо меня. И этот пласт был наследием и развитием идей Ричарда Коха – популяризатора знаменитого принципа Парето (или как его называют на Западе – принцип 80/20).
Собственно, на страницах блога мы уже затрагивали применение принципа 80/20:
– С чего начать консалтинг? (принцип Парето или 80/20)
– Вы то, что вы считаете
– Треугольник Силы от Перри Маршалла (как способ сделать жизнь и бизнес проще)
– Арифметика силы тестов на примере интернет-маркетинга
– Увеличение прибыли больше чем в 2 раза за 2 месяца и 10 простых шагов
– Письмо читателя
Чем примечателен Ричард Кох? Прежде всего, конечно, своими наработками. Начав исследовать принцип Парето в экономике (как делали последние 200 лет), он обнаружил, что 80/20 также прекрасно работает в бизнесе, менеджменте и даже в жизни.
Фактически, в книге “Жить по принципу 80/20″ Ричард своими размышлениями переоткрывает для западного человека философию дзен. При этом, как это принято на Западе, дает разгадки и пошаговые инструкции в каждой главе. Перри в этом смысле является его прямым продолжателем, переложив 80/20 на маркетинг и контекстную рекламу.
Одним из открытий Коха является то, что для яркой, полной, счастливой и осмысленной жизни нужно перестать спешить. Это парадоксальный взгляд на время. Современные теории тайм-менеджмента настаивают на том, чтобы время ускорять – впихивать куски разнородных дел в блоки, набивая ими свою жизнь.
При таком подходе происходит странная вещь – вы пытаетесь налить в чашку больше, чем в нее может поместиться (как тут не вспомнить известную дзенскую притчу). В погоне за свободным временем вас заставляют забивать его делами еще больше. Вы продолжаете лить чай в чашку и вместо того, чтобы остановиться и одуматься вам предлагают либо тут же отпивать маленькими глоточками из этой же чашки, либо предлагают добавить чашек. Но вы неизбежно будете постоянно переливать чай через края всех чашек, сколько бы у вас их не было.
Это напоминает игру “Суши”, у которой красивая, но слабо достижимая цель, в погоне за которой вы подойдете к своему лимиту, своему потолку, но при этом не получите больше свободного времени. Как ни прискорбно это признавать, но тайм-менеджмент в такой интерпретации дурно попахивает явлением, которое современники из офисов и корпораций называют “жопоголизм”. Это путь “получить большее посредством большего”. Хотите больше денег – нужно больше впахивать и так далее. Как говорит Перри, слоган таких людей: “Massive action solves any problem”.
Как вы понимаете, малейший сбой в вашей тайм-менеджмент системе (напимер, вы заболели и не запланировали этот прискорбный факт в своем расписании) приводит к тому, что дел у вас становится не меньше, а больше. Далее срыв сроков и дедлайнов. И как закономерный итог – депрессия (это если вы загнали эмоции и стресс в себя поглубже) или нервный срыв (это когда давление эмоций сорвало клапан и вас разорвало в клочья).
Если к этой жизнеутверждающей картине добавить едкое замечание о том, что большинство целей, которых вы пытаетесь достигнуть в рамках выбранной системы тайм-менеджмента -пустышки (тупое потребительство) или вообще не ваши, а чужие и кем-то навязанные – мы получим типичного хомяка в своей естественной среде обитания. В колесе. А что делает хомяк в колесе? Он бежит изо всех сил.
Бег отнимает все время, ведь если хомяк остановится, то может вылететь из колеса, так и не достигнув целей (зачастую чужих). Пока хомяк бежит – ему некогда думать. Между тем остановка критически важна. Мало того что вылететь из колеса – это редкостная удача (какой нормальный хомяк в здравом уме захочет бросить все, что он делает годами и боится признаться себе, что делает что-то не то? А как же квартира в ипотеку и машина в кредит? Как же новый айфон, который стоит как целая зарплата (это если повезло)?
Подход Коха прямо противоположный. Для начала следует притормозить и подумать. А потом не рвать с места, а подумать еще раз. И это не про подмену действия размышлениями – некомпетентный энтузиаст, это не более чем энергичный идиот, хрестоматийный дурак с инициативой. Мы же все больше про медитацию и дзен в адаптации для западного типа мышления. Про путь “большее посредством меньшего”.
И этому мы посвятим несколько следующих постов.
