Продолжаем авторский некоммерческий перевод книжечки Дэна Кеннеди “The Ultimate Success Secret”. Перед вами начало третьей главы.

Примите меры чтобы получить ноу-хау, которого вам не хватает

Незнание того, как сделать что-то, никогда не мешало мне это что-то сделать. И я на собственном опыте убедился, что кто угодно может стать компетентным или даже стать экспертом в чем угодно. Есть книги, диски, курсы, тренинги, наставники, коучи, рассылки, ассоциации – абсолютное изобилие информации о любом навыке или возможности, о котором вы только можете подумать. Многое из этого доступно бесплатно или весьма недорого. Бывают и дорогие источники, но мы не об этом.

Меня часто изумляют и настораживают люди, которые ищут меня, а потом задают вопросы, которые демонстрируют, что они даже не пытались самостоятельно найти ответы на эти вопросы. Сегодня после моего выступления на тему маркетинга и рекламы ко мне пристал владелец одного бизнеса. Он всучил мне свою рекламную листовку, которую он с “таким трудом подготовил, потратив на её печать и растпространение свои с трудом заработанные деньги”, и спросил: “Что вы думаете?”

У меня же сразу возникло несколько встречных вопросов. “Перед тем как мы начнем” – сказал я – “Какие книги по составлению рекламных заголовков вы прочитали и применили знания из них? Какие книги вы прочитали о рекламе в целом?” – и я мог бы задать еще с десяток подобных вопросов. Честно сказать, ответы у него были жалкими. Несущественными. Он не сделал ничего, ноль, зиро, для того, чтобы образовать себя перед тем, как сесть за изготовление листовок. Если посмотреть на это объективно со стороны, то очевидно, что это очень глупое поведение. И если уж совсем говорить прямо, то раз вы настаиваете на глупом поведении, то не заслуживаете положительных результатов.

Незнание какого-то отдельного предмета простительно. И к счастью поправимо. Глупость же совсем другая история.

Продолжение следует.