Урывками дочитал таки книгу “Простота: секрет эффективного маркетинга” за авторством некоего малайзийца Санни Т. Х. Го.

Название пафосное, цепляющее, всё “как учили”. Открываем, читаем. Да, маркетинг переусложнили. Да, консультанты иначе не смогут продать свои дорогостоящие услуги. Да, не нужно забивать себе голову всякой “котлеровщиной”, надо работать. Да, мы согласны, гуру, покажи нам путь. И тут гуру понесло.

Начал за здравие, кончил за упокой. Начав с действительно простых объяснений в первой части книги, автор дошел до практического применения и тут понеслось. Начались поиски “голубых океанов” (при этом автор призывает найти нечто такое, что невозможно будет скопировать, что само по себе уже фантастика), облизывание “УТП” с усложнением этого самого УТП (правда в другой обертке), а когда дошли до раздела PR и оказалось, что речь вовсе не о PR, а очень даже о рекомендациях – захотелось книгу немедленно закрыть. И это была еще 97 страница. Как показали оставшиеся 73 страницы – если бы закрыл, то ничего бы не потерял.

Книга несет прекрасную идею: “Не усложняйте! Упрощайте!”. Но полностью в стиле собственного лозунга “упрощать сложно” автор скатился в “котлеровщину” и “портеровщину”. На 170 страницах автор проехался по именитым гуру от маркетинга и поругал многие известные бренды, но в пример привел точно таких же гуру и точно такие же бренды. Только другие.

Итог. Для малого бизнеса пригодна только первая часть книги. А системности в книге толком нет вообще. Но идея правильная, да.