Есть множество наработок, подходов, концепций и систем в маркетинге. Но для малого бизнеса начинать нужно в любом случае с маркетинга прямого отклика.

Есть нехитрая аналогия. В мире существует огромное количество разных единоборств, боевых искусств и прочих мордобитных ремесел. В каждом из них куча стилей, подстилей, ответвлений, авторских наработок конкретных мастеров. Но для “улицы” почему-то лучше всего подходит система “бокс + штанга”.

Точно также для малого бизнеса весь маркетинг должен начинаться с маркетинга прямого отклика. И если заниматься им регулярно (как тем же самым боксом и штангой), то только после этого можно будет приступать к изучению и практике какого-нибудь древнего фамильно-аристократического внутреннего стиля ушу.

Кстати, если верить китайским же трактатам, неофитов в старых школах вначале обучали действенным ломовым немудреным методам самозащиты и только потом обтачивали сам стиль, изучая годами одно единственное таолу. То есть подразумевалось, что сначала новичок должен уметь за себя постоять если что (и не позорить школу), а уже потом ему раскрывали смысл техник и углубляли понимание (в том числе энергетических аспектов, работы с сознанием и прочего нэйгун). В некоторых школах “богомола”, кстати, первый год вы будете изучать именно бокс “на голый кулак”. И только потом вам может быть покажут какое-нибудь начальное тао. Если оно вам будет нужно, потому что 80% первого года хватает за глаза.

Если в малом бизнесе вы будете крутить какие-нибудь “спин-продажи” без солидной базы маркетинга прямого отклика или не дай бог давать брендовую рекламу – вы вылетите со своим бизнесом в трубу. Так что сначала прочное основание на базе прямого отклика, а уже потом можете молиться на Котлера, зачитываться Портером, ходит на тренинги очередного крутого гуру и крутить любые “спины”.

Если они вам еще будут нужны, конечно.