Есть фрагмент беседы чаньского наставника Фо-яня, образно объясняющий феномен рекламистов, которые идут на поводу у заказчика (“Эй, ты ж контекстник, увеличь мне прибыль!”), но пытаются сделать это только работой в пределах аккаунта контекстной рекламы.
“Представь, что к носу человека во время сна пристали нечистоты. Когда он просыпается, не подозревая о том, что произошло, он чувствует запах и начинает обнюхивать свою одежду. Полагая, что зловоние испускает его одежда, он снимает её. Но затем, всё, к чему бы он не прикасался, кажется ему вонючим. Он не понимает, что дурной запах исходит от его носа.
Кто-нибудь указывает ему на это, но он не верит. Когда ему говорят вытереть нос, он отказывается. Он быстрее догадался бы, в чем дело, если бы вытер нос, но когда он в конце концов моет лицо, он обнаруживает, что запах исчез. Потом, нюхая вещи, он ощущает, что они вовсе не источают дурного запаха.
Изучение чань подобно этому. Те, кто не останавливаются и не всматриваются в самих себя, движутся вперед в поисках умозрительного понимания. Погоня за умозрительным пониманием, поиск умозаключений, проведение сравнений – всё это неправильно.
Если бы люди обратили внимание на самих себя, они бы поняли всё.”
