Попалось на глаза интервью Аркадия Воложа, основателя и директора Яндекса. Есть в этом интервью занятный пассаж:
“— Не могу не спросить вас про экономическую ситуацию — рубль падает, российские акции дешевеют. Как это влияет на экономику в целом и на бизнес «Яндекса» в частности?
— Ну с экономикой у нас все в порядке. В какой еще стране можно купить iPhone по $800? (смеется). В целом… Это не первый в России экономический кризис. Я помню, например, что в начале 1990-х курс доллара был 1500 руб. Потом был 1998 год, потом 2008 год. Страшного ничего пока не происходит, такое было уже не раз. С нашим бизнесом все очень понятно и прозрачно. Хотя это, конечно, скучно рассказывать, когда в стране такая сложная ситуация. У нас бизнес даже не рекламный, это канал продаж для 300 000 мелких бизнесов. А каналы продаж отключают в кризисы в последнюю очередь. Это как отключить телефон и сказать, что заказы в кризис мы больше не принимаем. Вряд ли можно представить ситуацию, что в стране не будет малого бизнеса. Его уже разве что дустом не выжигали, а он все живет. И сейчас выживет. Кто-то всегда будет продавать цветы и печь пирожки. ”
Конечно, где я и где Волож, однако вставлю свои две копейки.
Во-первых, вспоминая 2008 год – отключали именно каналы. Кто-то резал SEO, кто-то резал “контекст”. Кто-то резал всё и ложился на дно (были и такие) или уезжал из страны отдыхать на годик. Еще помню случаи, когда из одного канала перекидывали все ресурсы в другой (если до этого была хоть какая-то аналитика настроена и было представление, какой канал убыточный совсем, а какой хоть что-то дает в плюс). Ну и был один единственный пример компании, которая выжила исключительно за счет уже набранной базы клиентов (это вообще единственный пример подобного рода в моей практике).
Во-вторых, каналы то может отключать и не будут. Но! Не все каналы одинаково полезны для, как выразился Аркадий Юрьевич, 300 000 мелких бизнесов. И если конкретно взятому за жопу малому предприятию гео-таргетинг или м/ж-таргетинг важнее охвата и поведения, а оффлайновость важнее продаж в онлайне, то контекстная реклама “сольет” той же таргетинговой рекламе в соц.сетях. На выходе будет перераспределение бюджетов из “контекста” в “таргет” (Вконтакте, Facebook, Таргет.Mail.ru). Даже интересно, как Аркадий Юрьевич собирается рекламировать в Директе цветочную палатку на выхинском рынке или хипстерскую пирожковую на Третьяковской.
И что там с рекламой на мобильных у Яндекса, кстати? Всё ли хорошо?
Ну а в целом, кризис – пора возможностей и открытий. Кто-то для себя совершенно точно откроет прелесть таргетинговой рекламы. Жизнь заставит.
