Ниже представлен авторский перевод статьи американского доктора психологических наук и гениального маркетолога Гленна Ливингстона “Christopher Columbus Was a Dickhead Marketer”. Слово dickhead означает в буквальном смысле то, что скрывает крайняя плоть (у кого она есть), но выраженное бульварным, уличным языком в виде грязного ругательства (ну типа того, что в словесных перепалках желают кому-то на воротник). Поэтому в заголовке перевод очень смягчен по соображениям корректности. Но имейте в виду, что статья крайне циничная, чем и пользуется Гленн, чтобы расшевелить читателя и заставить включить свой мозг.
В крайний День Колумба (национальный праздник в США – прим В.С.) мой друг Хови Джейкобсон показал мне откровенную статью о Христофоре Колумбе в издании “The Oatmeal”.
Из статьи я узнал следующее:
– В 1492 году никто особо не задумывался о том, что Земля плоская, потому что за 2000 лет до этой даты древние греки доказали, что Земля – шар.
– Викинг Лейф Эриксон открыл Америку примерно за 500 лет до Колумба. И вообще, как это вы можете “открыть” земли, которые уже вовсю населены организованными племенами?
– Колумб был больше заинтересован в золоте (которым по-слухам со времен того же Эриксона была богата Америка), чем в новых удобных торговых маршрутах для континентальной Европы.
– Наш герой также корректно оценил населяющих новый континент туземцев как щедрых, гостеприимных, добрых людей… которых он мог пачками валить без разбора, суда и следствия, а также эксплуатировать их для собственной выгоды. И во время своего следующего “заезда” на континент даже убедил испанскую королеву поддержать его начинания, выписав ему 1500 вооруженных по самые яйца головорезов (вспомните забавные термины “венчурный капитал” и “привлечение инвестиций в стартап”).
– Во второй свой вояж в Америку головорезы потребовали еды, золота и секса с туземными женщинами… добиваясь этого отрезанием ушей и носов. Туземцы восстали, но помешать планам Колумба смогли очень мало. Наш дорогой Колумб был так щедр, что даже взял “прокатиться” 500 туземцев с собой в качестве рабов. Стоит ли говорить, что по дороге порядка сотни рабов умерли.
– Милашка Колумб на самом деле был настолько щедр, что захватил в качестве рабов 1000 туземцев. Просто на корабль могли вместиться только 500 рабов. Оставшихся он оставил “помогать по хозяйству” новым хозяевам, разрешив солдатам в качестве развлечения охотиться на них в припадках скуки. После каждой успешной “охоты на человечину” труп раба отдавали на съедение собакам, чтобы “поддерживать в них здоровые инстинкты”.
– Собственно, геноцид с течением времени всё усугублялся. Если вам интересно, можете найти статью и прочитать сами.
На самом деле что я вам хотел рассказать. Колумб – зал*поголовый идиот, проигнорировавший права человека и недооценивший все достоинства своего “открытия” в угоду извлечения максимальной текущей ценности от ситуации. Он собрал только то, что лежало открытым на самом верху, недооценив то, что является источником сокровищ на самом деле.
К чему это я? Я хочу вас предостеречь, чтобы вы очень тщательно выбирали себе героев. Большинство американцев даже близко не имеет представления о настоящих “подвигах” Христофора Колумба. Мы чтим его и празднуем дату, но только некоторые из нас знают больше, чем просто несколько банальных фактов, которые транслируются “испорченным телефоном” от историка к историку.
Точно также вы можете быть под влиянием гуру маркетинга, о которых вы на самом деле знаете очень и очень мало.
Мифология живет и развивается по своим собственным законам, весьма далеким от реального положения дел. Поэтому каждый раз перед тем как вы соберетесь внедрять чей-то бизнес-совет или принимать важные решения в своем бизнесе, задумайтесь КАК вы узнали о том, кто будет давать вам этот совет или подсказывать решение. ЧТО вы знаете об этом человеке? КАКОЙ он на самом деле?
Эта история – иллюстрация того, как людям легко “срывает башню” при виде возможности легкого обогащения. Это та самая штука, сквозь призму которой мы должны осудить “приключения” мистера Колумба. Это та вещь, которая задает высокую планку поведения в собственном бизнесе в те моменты, когда мы видим возможности “легко срубить бабла”.
По-настоящему этичное бизнес решение то, от которого выигрывают все стороны. Легко СКАЗАТЬ, что вы работаете именно так, но довольно трудно осуществить, когда вы будете НАХОДИТЬСЯ в позиции силы и с возможностью диктата своих условий.
