Илья Осташев по нашей совместной просьбе в комментариях к посту про посадочные страницы написал большой гостевой пост. В нем он с точки зрения дизайнера высказал свои мысли по поводу ценообразования.

Орфография и пунктуация автора сохранены.

“Вася попросил меня прояснить ситуацию по поводу ценообразования лендингов с точки зрения дизайнера. Опираясь в том числе на теорию маркетинга прямого отклика, пропагандируемую Васей, постараюсь рассмотреть варианты, которые могут быть рассмотрены заказчиком лендинга.

Матчасть

Если вы не совсем в курсе того, как делается веб-дизайн, то внесу некоторую ясность в этом вопросе. Создание страницы, которую необходимо разместить в интернете, делится на два этапа:
1) создание дизайна,
2) верстка (или программирование — чуть более понятное для непосвященных название данного этапа).

Каждый этап стоит отдельных денег (если заказывать его у разных специалистов).

Рассмотрим варианты выполнения заказа на лендинг у разных подрядчиков по принципу убывания цены.

Студии

Большие студии рассматривать не будем, поскольку это стоит слишком уж больших денег (хотя, не исключаю, что можно заказать лендинг и в студии Артемия Лебедева за несколько десятков тысяч евро). В небольшой студии вам могут сделать лендинг весьма качественно, но и ценник выставят нормальный. Здесь я имею в виду заказ полнофункционального работающего лендинга, «под ключ». Стоимость такого проекта, скорее всего, будет превышать цифру в 100 тысяч рублей.

Учтите, что если вы заказываете адаптивный дизайн, то это может стоить значительно дороже. Адаптивность (когда страница хорошо выглядит на компьютере и на мобильном телефоне) имеет свои сильные стороны: мобильный трафик в наше время имеет огромное значение. Если дизайн не будет адаптироваться под мобильные устройства, вы заставите пользователей читать ваш оффер мелким шрифтом и тыкать пальцами по мелким кнопочкам. На телефонах текст должен быть хорошо читаем, а удобство интерфейса не должно вызывать вопросов.

Фрилансеры

Более дешевым вариантом будет найм фрилансеров. Причем, — помним матчасть, — следует учитывать, что здесь нам понадобятся два специалиста: дизайнер и верстальщик.

Здесь как раз и можно будет найти тот самый вариант дизайна за 10 000 рублей, который упоминал Вася (качество будет весьма средним). Пожалуй, это будет самым дешевым вариантом создания дизайна. Однако, фрилансер вряд ли согласится на постоянное внесение правок. Либо же, опять же — абонентская плата.

При такой стоимости дизайна примерно 5 000 рублей нужно будет выложить за верстку. Имею смелость предположить, что таких односительно недорогих фрилансеров будет иметь смысл искать в регионах (или, например, на Украине).

Теперь что касается Москвы. Намедни разговаривал со знакомым столичным верстальщиком. Он озвучил среднюю цену на верстки лендинга по рынку — 18 000 рублей. Плюс-минус 10 000 рублей. Эта работа подразумевает создание анимации при скролле и прочие плюшки.

Лендинг своими силами

Самый бюджетный (практически безбюджетный) вариант — создание лендинга своими силами. При этом нет необходимости знать html-код. Необходимый минимум — иметь представление о том, как купить хостинг, оформить домен и залить на сервер cms WordPress (система управления контентом). Шаблон от WordPress может быть вообще бесплатным, или же стоить небольших денег (например, долларов 20).

В этом методе есть существенные минусы: предприниматель (или его помощник), не имею представлений о дизайне, может совершить ряд ошибок при создании лендинга: неправильно расставить акценты, сделать непривлекательные кнопки, добавить километры монотонного текста нечитабельной «простыней» и т. п. Все это вполне может создать впечатление непрофессионально выполненного дизайна и вызвать недоверие к продукту или услуге.

Универсальный солдат

В последние годы приобретают популярность новые методы создания верстки, отвечающей современным требованиям, и не требующей знаний кода. Создавать качественный и современный лендинг дают возможность программы типа Adobe Muse, или онлайн-сервисы вроде Webflow. Используя их, дизайнер в одиночку может создавать полноценные функциональные страницы, готовые к публикации в вебе. К слову сказать, я сам в ближайшее время планирую получше овладеть данной технологией. Возможно, специалисты, в одиночку создающие полноценные лендинги, смогут занять свою долю на рынке веб-услуг в приемлемом для малого бизнеса ценовом диапазоне.

Тестирование

Теория маркетинга прямого отклика (и здравого смысла в целом) предполагает постоянное тестирование лендинга, изменение различных его элементов. Советую обязательно обговаривать этот вопрос с подрядчиком заранее и примерно обозначать количество вариантов страницы, которое вам понадобится (со слов Васи их количество может достигать пятидесяти). При заказе лендинга в студии с необходимостью внесения последующих изменений, и при неопределеном периоде, в течение которого вам придется эти правки вносить, вам наверняка предложат вносить абонентскую плату на этот период. Получается совсем неэкономно.”